国际影视市场

　　“天下好戏，唯真不破。”这是本届上海电视节白玉兰奖电视剧类别评委会主席张永新在片场的口头禅，也是他眼中好故事的标准。每年白玉兰奖评选，犹如一面镜子，照亮过去一年中国电视剧创作高度。

　　随着白玉兰奖颁出最终的奖项归属，6月26日，第31届上海电视节正式闭幕。作为亚洲顶尖的国际视听交流平台之一，本届电视节以白玉兰奖为行业标尺，兼顾长剧、中剧、短剧内容精品化发展，以国际视野拓宽全球影视交流广度；深耕微短剧创新赛道，以荣誉赋能精品创作，以技术赋能打磨内容精度；搭建跨国产业对话桥梁，以优秀作品为纽带，深化中外文明互鉴；连续多年坚持把优质视听文化送至市民身边，融合文商旅体展开发新兴业态。

　　今年的上海电视节既为中国影视创作锚定价值航向，也以开放姿态向世界讲好中国故事，书写全球视听共生共荣全新篇章。

　　白玉兰奖树立创作标杆

　　纵观本届上海电视节白玉兰奖评选全程，奖项国际化格局实现跨越式拓展，行业覆盖面与全球影响力迎来全新跃升。

　　本届电视节开启全球化大范围征片模式，参评作品辐射五大洲60个国家和地区，较上一届43个国家和地区的征集规模增幅高达39.5%。征集到的千余部优质作品中，亚洲、南美洲国家的作品投稿数量显著增长，成为本届征片的亮眼增量。聚焦海外剧集评选赛道，海外电视剧参评作品数量稳步攀升，2025年报名作品为142部，本年度增至184部，参与投稿的国家也从28个扩容至37个。

评委刘丹

　　除欧洲传统影视强国持续深耕、踊跃参评外，埃及、波黑、巴基斯坦、巴西、哈萨克斯坦、马来西亚、沙特阿拉伯、泰国、越南等国家也纷纷输送精品力作参与角逐。如今，白玉兰奖参评制片区域彻底打破过往欧洲单一主导的格局，形成欧洲、亚洲、中东、南美多地区协同参与、均衡发力的多元化生态，充分彰显出白玉兰奖日益增强的全球包容度与国际权威性。

　　白玉兰奖始终坚守专业公正的评选初心，搭建起高规格、高标准、国际化的评审体系，以严谨专业的评判标准为影视行业树立权威标杆。本届白玉兰奖评委会由来自爱尔兰、德国、法国、马来西亚、新加坡、意大利、中国7个国家的15位顶尖影视从业者组成，阵容兼具专业性、权威性与国际化视野。

评委宁理

　　对于评选标准，张永新点明，“真实”是贯穿始终的评审内核，创作态度的真诚、作品内容的真实、观众感知的真切，是白玉兰奖不变的评选核心。电视剧单元评委宁理、刘丹均聚焦表演本质，强调影视表演根植生活、共情动人的核心要义，唯有立足现实、扎根生活，才能塑造出鲜活立体、有血有肉的荧幕人物。动画片类别评委会主席、爱尔兰制片人大卫·麦卡姆利聚焦动画创作内核，强调动画艺术不应受年龄界限束缚，需兼顾全年龄段受众审美。

　　为适配全球化征片的全新发展趋势，本届白玉兰奖持续升级国际合作体系，进一步拓宽行业视野与评选维度。奖项评审在巩固与欧美资深选片人稳定合作的基础上，重点吸纳中东、拉丁美洲地区专业影视从业者加入选片团队，以多元地域文化视角拓宽作品筛选边界，极大丰富了参评作品的文化维度与内容形态。

　　双馆模式，跑出中外影视交流加速度

　　把影视剧带到上海，已成为不少海外影视人的心声。今年恰逢中巴文化年，巴西电视剧《女奴》作为改革开放后首批进入中国的外国电视剧之一，在上海美术馆线下展映。剧中女主角伊佐拉的扮演者卢塞莉亚·桑托斯不仅现身《女奴》主创见面会，还带着更多目的来到上海。“我会在上海待一段时间，我希望在中国找到合适的制片方，一起完成作品。”

　　今年，上海国际电影电视节国际影视市场全面扩容升级，首创“海外联合馆+华语新剧海推馆”双馆联动模式、成立国际买家俱乐部、上线“洽谈预约系统”，搭建起全球影视资源互通、产业协同、版权交易的核心枢纽，助力海外优质资源“引进来”、优质华语内容“走出去”，跑出中外影视双向贸易与文化交流的全新加速度。据统计，国际影视市场总面积达12801平方米，汇聚国内117家展商、46个展台，同时吸引了来自全球15个国家的75家国际展商参展，较去年13个国家50家国际展商的规模实现大幅增长。买家数量也大幅提升，共有1662人，来自41个国家和地区。

国际影视市场

　　其中，海外联合馆规模化邀请俄罗斯、格鲁吉亚、印度、克罗地亚、西班牙、约旦、巴西等十余国影视机构组团参展，集中展示全球多元影视新作、优质IP、成熟制作体系与特色取景资源。西班牙电影与视听艺术局代表米里亚姆·德·米格尔感慨，此番参展是深耕中国及亚洲市场的重要布局，“翻拍合作不仅是优质的商业契机，更能搭建深度跨文化对话桥梁。”“过去海外团队对接中国市场难度较大，国际影视市场搭建了精准的对接桥梁。”来自匈牙利的Luminescence Kft总经理尤拉伊·巴拉巴斯尤则表示，本次参展已收获六家公司合作意向，还有多项合作在稳步推进中。

国际影视市场

　　国际影视市场同时新设“华语新剧海推馆”，集中展示本土优秀影视作品，推动中国内容集体“走出去”。柠萌国际、新丽传媒、西嘻影业等头部影视公司携年度重点新作集中亮相，聚焦现实题材、古装精品、都市情感、悬疑叙事等多元赛道。巴西Quitanda Creative Solutions制片人Rodrigo Ferreira de Sousa表示，巴西观众对中国特色垂直内容、文化题材接受度极高，中巴影视叙事手法、情感表达有共通之处，合拍潜力巨大。他十分看好中巴两国动画片合拍前景，“动画片无语言壁垒、视觉叙事通用，可以破解跨文化传播难题。”据悉，巴西代表团已主动对接中国动画团队，双方将积极探索合拍与内容引进。

　　聚焦微短剧赛道，助力行业精品化发展

　　“微短剧”，成为本届上海电视节的高频词汇。巴西Globo电视剧与微短剧开发主管亚历山大·桑托斯深耕全球短剧市场，他高度认可中国微短剧的品质，“精品微短剧‘走出去’将是华语内容出海最大的机遇，当下全球微短剧赛道竞争加剧，中国创作者的制作水准、叙事能力遥遥领先，完全能够引领行业精品升级。”新加坡新传媒长期采购中国出品的电视剧、综艺、纪录片、戏曲节目等，受众策划与战略合作主管李弘深透露，目前“重点关注微短剧赛道”。

　　本届上海电视节深度聚焦并引领微短剧优质赛道，以荣誉赋能、项目孵化、政策引领、产业互通的多维举措，重塑微短剧行业创作生态，推动微短剧产业告别粗放发展模式，迈向高质量、高精度、高创新的全新发展阶段，为国内微短剧产业革新注入核心动能。

国际影视市场

　　在白玉兰论坛上，《家里家外》《奇迹》《闪婚玫瑰》《盛夏芬德拉》《唐诡奇谭》《朱雀堂》6部佳作获得年度优秀微短剧荣誉。编剧们形成共识：“微短剧同样可以承载时代记忆、市井温度与人文情怀，完全能够成为记录时代、描摹普通人生活、抚慰人心的文艺载体。”

　　为激活微短剧创新活力、打通文字IP到影像创作的转化通道，国际影视市场联合番茄小说共同发起“次元折叠”微短剧创制计划。该计划累计收到近两百个优质项目申报，囊括真人实拍、AIGC、2D及3D漫剧等多元创新形态，拓宽微短剧的创作边界。其中，首轮入选的优质项目已完成成片制作并首次公开展映，后续将正式登陆主流视听平台；第二轮入选项目通过专业路演打磨创作思路、优化项目架构，多个AI创新项目依托专业技术赋能加速落地迭代。

国际影视市场

　　聚焦新生力量培育，本届上海电视节创新推出特色板块“青创日”，为青年影视创作者搭建成长赋能、创意发声、资源对接的专业平台。活动打造完整的青年专属活动体系，通过观点开放麦、实战工作坊、主题圆桌对谈三大核心板块，围绕影视叙事创新、AIGC技术应用、中剧及短剧创作实操等行业热点开展深度交流。

　　在惠民放映方面，依托“白玉兰飘香”国际优秀电视节目线下惠民展播品牌活动，奖项评选联动专业文化场馆，在全城布设十余处线下放映点位，精选数十部海内外优质影视佳作免费公益展映，持续拓宽公共文化服务覆盖面，切实保障市民文化权益。同时联动主流广播电视平台开启线上展播渠道，集中展映本届电视节各类优质参赛作品，引进全球精品视听内容，实现线上线下联动的全域文化普惠。

　　今年电视节还创新文旅融合模式，举办玉兰花开抓马街嘉年华。活动落地临港莫比乌斯公园，整合热门影视IP实景体验、非遗互动、露天惠民放映、特色市集、文艺演出等，还原《大生意人》《唐朝诡事录之长安》《新闻女王2》《藏海传》等热门剧集经典场景，展出原版道具，设置榫卯木作、AI主播体验、古风互动等特色项目，让市民跳出居家观影的单一模式，沉浸式走进影视剧情、亲身感受影视艺术魅力。（张熠/文 赖鑫琳/图）