上海电视节影视论坛 讲好故事才能走出去

　　影视论坛·大咖热议

　　伴随着前几年《甄嬛传》、《芈月传》、《琅琊榜》等公认的品质剧走俏海外市场，“国产剧如何走出去”的话题不断拿出来被行业探讨；去年，Netflix相继引进《白夜追凶》、《无证之罪》等，国产网剧也迈出了“走出去”的步伐。昨日，在2018上海电视节上，“如何讲好中国故事”再次成为影视行业大咖探讨的话题。

　　“出海”仍难以突破圈层

　　多年来，国产剧“出海”更多倚赖于古装戏、仙侠剧等已是不争的事实。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群聚集中心总经理马筱楠也表示，之前海外市场对中国国产剧的认可仅限于古装剧，我们古装剧不管文化上、制作上等方面有绝对优势，但是这几年发现很多题材在海外开始被接受，“比如说我们发行的《白夜追凶》，包括登录马来西亚高清频道的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》，刑侦悬疑推理剧、都市剧越来越受到海外频道的青睐，不仅仅是限于古装，但是依然有困境和困惑，存在突破圈层的问题。中国的节目‘出海’更多的是给华侨来看，但是如何突破圈层让更多的当地的本土人来看，这是一个问题。更多的剧走出去需要整体制作和讲故事的能力全面提升，才会带动所有内容在海外的更好的推广和发展，这是现在面临的困局。”

　　国产剧“量大质不优”的问题一直存在，而且多年来并无根本改观，著名制作人侯鸿亮直言，“现在的电视剧以前是送给大家播，我们未来希望电视剧放到欧美的主流平台上播，真的很难。路走出去只能是说从农村包围城市，先从亚洲周边国家开始，慢慢地让他们对你的文化有需求，在世界上慢慢扩大，和中国的发展是一样的，是一致的，我们一定要紧跟着发展，这也是我们行业的责任。”

　　国内影视行业更有活力

　　对于中外合拍这条路，侯鸿亮通过出国考察的亲身经历，发现似乎也走不通，因为他认为好莱坞感兴趣的题材其实对方并不太感兴趣，“我当时带了一个蒙古人去的，把我们公司项目都带过去了，《琅邪榜》、《欢乐颂》、《鬼吹灯》，结果他们感兴趣的是《鬼吹灯》。”对于这种现状，侯鸿亮认为双方其实都有问题，“我说句很冒昧的话，国外的影视行业思维僵化非常严重，真的不如国内的影视行业更有活力。但是，我们的问题也很明显，大家都希望未来能达成合作，所以还需要很长的一段时间。”

　　不过，马筱楠对“中外联合研发项目”倒持乐观态度，“我是比较有信心的，而且我们可以很多项目尝试国际化的联合制作和联合研发，不断试错，制作出拥有国际标准，同时又讲好中国故事的内容，我相信具备标准和内容走出去并不难。”

　　有统计显示，2017年国产电视剧出口额已经超过了8500万美元，不难预见国产剧“出海”的风头越来越强劲。柠萌影业CEO苏晓就指出，这两年中国的剧主要还是在发展中国家慢慢越来越受欢迎，关键还是在情感认同上，“一个就是在社会经济发展比较同步，老百姓也会更有共同语言，大家关心的柴米油盐、教育问题、医疗问题、养老问题、房子问题、贫富差距问题，我们走了一些国家，大家前后发展差不多，或者是我们落后几年，或者是我们领先几年，但是关注的话题大家也是差不多的。另外是东方价值观的认同，大家更能够找到契合点，对家庭的观念、对孩子教育以及审美趣味上都有共鸣。我们走向海外，更多的是图省事，找中间商把自己的剧卖掉，他们代理版权发行，这个肯定不行。每个国家对剧的喜好、需求完全不一样，真的要下决心做好事情投入人力，研究不同的区域市场，有针对性翻译成当地的语言，慢慢寻找共鸣点，琢磨题材故事为什么在这个国家或地区那么受欢迎？怎么输出？都是需要我们慢慢做的功课。”