好莱坞电影档期提前三年敲定不会随便改档期

　　▲克劳利（右）

　　细心的观众可能会发现，国内电影经常改档期——2015年12月有5部，2016年12月有8部……而这在好莱坞是极为罕见的。在北京国际电影节近日举办的2018《好莱坞工匠》中美电影交流高峰论坛上，好莱坞制片公司（THC） CEO尼古拉斯·克劳利就直言，好莱坞电影不会随便改档期。

　　尼古拉斯·克劳利几十年来一直负责发行工作，在他的办公室以前放着三块非常大的黑板，上面是三年的日历，每个周五会插一个小旗子，比如说这个周五是环球的新片，那个周五是派拉蒙的新片。

　　克劳利表示，找到最好的发行日期对于一部电影来说非常重要，他们一般要预计未来四五年的情况，想到最好的、最合适的日期是什么样的。他称赞说漫威这方面做得很成功，因为他们发现在4月底发行影片对他们的电影来说非常合适。而选择节假日上映，则是迪士尼的惯例。

　　克劳利介绍说，好莱坞非常注重大片和IP电影，他们每年都会为未来三年制定好电影发行的日期。在克劳利看来，想做好发行还必须了解周围有什么竞争对手，对有竞争性的影片要格外了解。不过虽然彼此之间竞争很激烈，但是发行商之间不会有恶性竞争，彼此不会把对方的发行手段视为秘密，大家是在一种很透明的情况下竞争。

　　马丁·基斯特勒被认为是“好莱坞营销之父”。他出生于瑞士，因不想太早接手父母生意而来到洛杉矶，因此接触到电视广告和音乐MV。他在2003年创办自己的广告公司，在短短的十几年间从20人的小团队成长为员工超过250人、占地5000平、年收入4亿人民币的广告公司。在这期间他为派拉蒙、索尼、环球影城和迪士尼全方位提供广告和营销方案。

　　在营销行业干了几十年的基斯特勒表示，现在的营销方式确实发生很大的变化，现在有新媒体、有很多不同的平台，“我个人认为我们所处的时代非常激动人心，因为我们有很多的机会触及到适合影片的观众。”与此同时，基斯特勒表示，现在付费媒体其实是在走下坡路，这倒是逼得他们做营销，必须要去选择有趣内容的平台，“让观众有更多的社会、情感互动，我们必须要打造更好的内容。这些内容使我们的观众乐于分享，这样做才可以不断扩大我们观众群。”