融媒体时代的挑战与对策

　　6月3日，“2017新鲜提案·东山真实影像提案大会”第三场新鲜对话聚焦“融媒体时代的挑战与对策”。

　　真实影像（北京）文化传媒有限公司创始人、《财新》视频高级顾问邱嘉秋作为本场主持人对话日本放送协会企业部执行制片人IMAMURA Kenichi、 EDN影视媒体顾问Ove Rishoej Jensen、中国国际电视台制片人刘长颖、RYOT高级创意制片人Sarah  Springer ，四位嘉宾结合各平台在媒体转型的情况下所做出的应对策略探讨融媒体时代的机遇与挑战。

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　　如何理解客户？如何理解新的内容？

　　邱嘉秋：“我们更多简化一个词叫媒体转型，这个媒体转型更多的是针对相对传统的媒体而言的。”

　　作为中国真实影像内容战略领域代表人物之一，邱嘉秋在创新、媒体融合和科技方面多有涉足，且影响颇深。他将融媒体这一概念阐述为新媒体与传统媒体的融合。

　　IMAMURA Kenichi ：纪录片人作为讲述故事的人，要通过媒体去讲述故事。“但媒体成本非常高的时候，我们就变的非常在意成本，媒体不应该是我们非常在意的一个东西。”NEP目前有一个专注发明高清摄影技术的科技机构，还有一个做社交媒体和新媒体的团队，但仍缺乏一个专业团队去就新方向做研究。“我们相当多的项目还是没有负责这种工作的人员，是时候要做出改变了。”

　　有些节目或纪录片对于小屏来说可能看上去不方便，用于手机播放的纪录片会做一些调整，在大屏和小屏没有太大区别。但对于8K来讲，如果受众想要欣赏8K的好处，那可能需要大屏才能够凸显这种画质。

　　日本放送协会企业部执行制片人IMAMURA Kenichi 长期与亚洲制片人合作，是日本最为活跃的制片人之一，负责开发与NHK的合制项目。

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　　如何看待新的媒体、新的内容？

　　Ove Rishoej Jensen：处于纪录片的时代，我们需要新视角，并在创作中尝试新事物，融合和跨越的尝试将决定未来如何去工作。“要根据不同地域不同的媒体运营方式去制定不同的战略。要不断的变革、不断的创新模式，这样才能够立于不败之地。”EDN的职责主要是一个促进的作用还有咨询的功能，“我们会提供相应的一些内容数据，让相关项目能够顺利推进”。

　　欧洲纪录片网络（EDN）是一个全球性的网络，为从事纪录片、电视和媒体行业的专业人士提供服务。EDN影视媒体顾问Ove Rishoej Jensen 主要负责发展和市场项目的运行。

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　　内容选择与内容营销

　　刘长颖：“现在应该有一百多人的团队来运营CGTN各个新媒体账户，从传统媒体角度来说这不是一个很容易的转型的过程”。同时，CGTN还有一个视频通讯社，另外还包括一个新媒体的团队，大概有100多人，其成长速度非常快。作为一个多语言多平台的新闻机构，CGTN已经按照一个既定的轨迹运营了很长时间，在新的环境下要重新去适应、去学习，这是一个需要时间的过程。而对于自由度和与受众的新互动是一个需要研究的课题。”

　　当下，新媒体对受众收看习惯的影像已经对传统媒体产生冲击，传统媒体不能坐以待毙，要想办法迎头赶上。

　　中国国际电视台（中国环球电视网）简称CGTN，是中国中央电视台已筹备的新国际传播机构。新机构包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群。中国国际电视台制片人刘长颖介绍，过去的2、3年里，CGTN一直在积极地建设自己的新媒体的团队.

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　　如何把线下用户转化成线上用户？

　　Sarah Springer：“我们有两部用iphone来拍摄的短片获得纪录片节大奖，同时，也用360°的摄影机报道了很多重要的赛事，且在全球很多地方拍摄了影片。我想让大家知道在线性的拍摄和一些新技术及沉浸式拍摄方面我们都是专业的。”

　　VR目前还有很多限制，必须要佩戴眼镜和头盔等设备，而AR和360°视频会更加容易得到普及。

　　RYOT 是由一群志在通过故事来改变世界的人道主义者、制片人和新闻记者创立。通过制作线性叙事、VR、AR 和360°叙事来打造一个未来的虚拟现实品牌。作为RYOT高级创意制片人的Sarah Springer介绍了RYOT怎么从一个传统的媒体慢慢转变成一个集360、AR和VR技术应用的媒体。Sarah  Springer 本人擅长以线性纪录、360°视频、AR及VR等方式讲述优质故事，她希望能够不断地以不同媒体形式呈现有意义的故事。

　　撰稿：张亚

　　图片摄影：邓纬灝

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