2017年5月26日，第24届北京大学生电影节闭幕现场，冯小刚凭借《我不是潘金莲》获得最佳导演奖，成龙现身为其颁奖，冯小刚激动上台疑似深鞠躬，两人热情相拥场面令人感动。弩炮/视觉中国2017年5月26日，第24届北京大学生电影节闭幕现场，冯小刚凭借《我不是潘金莲》获得最佳导演奖，成龙现身为其颁奖，冯小刚激动上台疑似深鞠躬，两人热情相拥场面令人感动。弩炮/视觉中国2017年5月26日，第24届北京大学生电影节闭幕现场，冯小刚凭借《我不是潘金莲》获得最佳导演奖，成龙现身为其颁奖，冯小刚激动上台疑似深鞠躬，两人热情相拥场面令人感动。弩炮/视觉中国

《我不是潘金莲》票房破4亿。冯小刚导演微博截图。12月8日，上映21天的《我不是潘金莲》的票房终于突破了4亿大关。昨晚深夜，该片导演冯小刚第一时间发微博，感叹在9部进口大片的夹击下，《我不是潘金莲》取得如此成绩的不易，更是用“一路逆袭”来形容。导演同时感谢了支持《我不是潘金莲》的1300多万观众。冯小刚还在微博中提到，12月8日当天《我不是潘金莲》在排片仅占大盘1.7%的情况下，取得了480万左右的票房成绩，排在当天票房榜单的第四位，上座率也始终保持在前三位。这对于一部上映三周的“老片”实属不易，但随着《28岁未成年》《萨利机长》的上映，《我不是潘金莲》微不足道的排片将会进一步被压缩，票房增长空间极小，基本宣告了该片的五亿票房保底失败。但就在昨日，参与《我不是潘金莲》票房保底的北京文化和文投控股却已相继发出公告，宣布获利，这与冯小刚导演昨日发微博的行为，在性质上不无相似之处——看上去都像是想从《我不是潘金莲》的保底失败中寻求安慰。在冯小刚导演的微博中，《我不是潘金莲》被描写成取得了票房佳绩的文艺片，也给了冯导继续拍摄“有内涵有营养有锋芒的好电影”的勇气。在微博的最后，冯导说道“当然影片还没下档，观众还在增加，一并都要献上我们的祝福，预祝大家新年快乐！”恐怕冯导写了那么多，重点就是这最后一句话吧。可是吃瓜群众并不买账，大量网友的评论并不友好，质疑《我不是潘金莲》票房注水，力挺万达的大有人在。当然，也有网友表达了对影片的喜爱，呼吁大家关注影片本身而不是外在因素。

罗玉凤网易娱乐11月20日报道 11月18日，冯小刚在其微博以“潘金莲”名义，致公开信给王健林，直言因为华谊先前挖墙角，在《我不是潘金莲》11月17日上映后，该片在全国其他院线排片平均值为40%以上之时，万达在其院线仅给10.9%的排片率。冯小刚说，万达低排片是“小胸怀”、“小格局”，并在最后喊话王健林“请您除恶务尽，给俺零排片，让潘家金莲自生自灭去吧！”随后王思聪发文斥冯小刚阴阳怪气，虽然事件已经过去几天，但热度仍未消减。今日凤姐又发文称：“《我不是潘金莲》名字就取得雷人，先是在华中师大闹了一出，又是在万达闹了一出。这样的导演，这样的演员，啧啧啧。我没说范某，我说的是冯某。”直指冯小刚导演为演员。