如何促进电影院从“卖影票”向“卖场景”转变？近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），为全国影院描绘了一幅全新图景。未来的电影院，将不再仅是观影场所，而是成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。“电影+”“影院+”的多元业态，将为观众带来更为丰富的文化消费新体验。

　　十条举措切中电影院转型升级需求

　　《通知》围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等，提出三方面十条举措。

　　在鼓励多元业态融合方面，《通知》支持电影院打造国潮电影美食、开发IP联名食品；引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。还鼓励电影院提升美学品质，打造“超级文化场域”。

　　在强化品牌经营方面，《通知》鼓励电影院走差异化路线，支持“一店一策”经营模式，强化电影院IP运营及品牌建设。同时，鼓励电影院建立健全会员体系，为影片找到对应客群；鼓励电影行业协会建立健全电影院星级评价体系。

　　此外，《通知》还在提升服务质量方面鼓励影院积极进行升级改造，提高放映质量，并从做好影片宣传发行工作和提升服务水平两方面入手，全面提升影院运营能力。

　　“这次两部门联合发文，亮点颇多，尤其是要促进影院的多元业态融合和强化品牌经营这两方面，切中了当下中国电影产业转型升级的需求。”中国电影评论学会会长饶曙光表示，经过多年高速发展，国内电影院数量在一定程度上已超出消费需求，必须通过多元化、品牌化经营为行业注入更强活力。

　　“过去影院经营同质化问题较为突出，有的影院缺少有效策划和活动，难以持续吸引观众，也制约了自身的可持续发展。电影院做好转型升级，从传统的单纯看电影，到通过多元化、多样化经营提升电影院活力，不仅能更好满足观众需求，也将有效激发电影消费潜能。”饶曙光说。

　　北京不少影院已提前行动

　　事实上，北京不少影院已开启“电影+”的转型升级探索。

　　作为国内首家巨幕沉浸影游空间，耀莱成龙影城Mirra奇镜派对融合厅集电影、游戏、演出、餐饮于一体，常态化开展主题派对、电竞观赛等特色活动，破解了传统影院“白天冷清、夜间热闹”的经营难题；《给阿嬷的情书》热映期间，影院大厅推出“侨批中的家国情”专题展，展出多件珍贵原版侨批；影院还积极推广“票根经济”联动模式，依托所在五棵松的商圈优势，与周边商户建立观影票根与商户消费权益互通机制……这些都是耀莱成龙影城（五棵松店）推出的业态创新实践。

　　“此次《通知》为影院经营指明了新模式，对我们来说是极大的激励。”北京耀莱成龙影城负责人王宇嘉说，未来的影院不应仅是观影消费场景，而应打造成一个综合多元的矩阵式文化阵地。“无论是像暑期档这样的旺季，还是影片供给少的淡季，观众都能在影院找到属于自己的消费体验。”

　　今年5月，国家电影局发布20家“电影院行业典范”。北京市共有耀莱成龙影城（五棵松店）、中国电影博物馆、大观楼电影院等7家影院上榜，入选数量居全国前列。这7家影院突破传统放映场所的功能定位，积极拓展服务边界，已发展成为集文化传播、科技体验、社交消费、公共文化服务于一体的城市文化新空间。

　　影院结合自身情况制定经营策略

　　当前，电影市场票房增长放缓，单纯依赖票房收入已难以支撑影院的生存和发展。无论主管部门还是行业自身，都在积极寻找破局之法。影院作为电影产业链的终端放映环节，长期处于被动呈现影片内容的位置，当市场增量有限时，从影院端入手推动多业态融合，便成为一条必由之路。

　　“《通知》相当于为影院提供了指导思想和行动方向。”首都电影院副总经理于超建议，影院应结合自己的硬件条件和客群特点制定相应的经营策略，例如，社区影院客群年龄偏大，商业影院客群以年轻人为主，所选择的业态就应有所区别。“而且这种业态融合一定是长期、可持续的，不能说为了融合而融合，做一个月之后就散了。”

　　在品牌经营方面，于超认为影院要建立自身独特的品牌认知度和内容辨识度。“比如一提到首都电影院，观众就知道在这里可以经常参加一些电影展映活动，还有特色光影课堂。”首都电影院的“光影课堂”，一开始以“电影党课”为起点，随后影院还结合重点影片特点，自主策划相应产品，比如围绕纪录片《登月》开展研学项目、围绕电影《孤注一掷》开展反诈教育课堂等，扩大受众群体。

　　据国家电影局发布的数据，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元，电影票房拉动系数达1:15.77，即每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。这标志着电影行业正加速从单一票房模式，向多元化、复合型消费生态全面转型。今年是“电影经济促进年”，暑期档正加速升温，《通知》的出台，有望重塑中国影院新形态，开启行业高质量发展的新篇章。