随着互联网技术的日新月异和数字媒体的迅猛发展，传统媒体与新媒体之间的界线日益模糊，逐渐形成互联互通、多元共生的媒体生态系统，为中华优秀传统文化的传播提供了良好机遇。中国作为历史悠久的文明古国，拥有丰富多彩且极具特色的传统文化遗产。从古老的诗词歌赋到精美的手工艺品，从传统的节日庆典到独特的民俗风情，这些宝贵的文化财富不仅是中国人民智慧的结晶，也为全人类贡献了文明资源。基于此，应顺应媒介融合发展趋势，充分发挥其多元性、交互性、沉浸式等优势，破解中华优秀传统文化某些内容表现形式不活、传播效能不佳等问题，从而使这些珍贵的文化遗产在新时代焕发出新的生机与活力。
主体创新：多元共融，激发参与热情
媒介融合背景下，传播主体正经历着从单一到多元、从封闭到开放的巨大转变。传统上，中华优秀传统文化传播主要依靠政府、文化机构和传统媒体等固定主体，但随着互联网技术的发展和社交媒体的普及，文化传播主体愈加多元，每一个人都可以参与中华优秀传统文化的传播，成为中华优秀传统文化的讲述者和传播者。
基于此，应构建多元主体共同参与的文化传播生态系统，推动中华优秀传统文化的创新传播。一方面，政府和相关文化机构作为中华优秀传统文化传播的主导力量，应通过政策和资金支持、资源建设等方式为中华优秀传统文化的传承和创新提供保障。具体而言，可以设立专项资金扶持相关艺术项目，举办国际文化交流节等大型活动，向世界展示中华优秀传统文化的独特魅力。同时，积极推动文化遗产数字化工程，使古老的艺术形式得以保存并得到新的诠释。另一方面，民间组织和大众在中华优秀传统文化传播中的力量也不容忽视。如今，随着微信、微博、快手、抖音等社交媒体平台的兴起，越来越多非遗传承人、国风爱好者投身于中华优秀传统文化的保护和传播工作，借助自媒体平台讲述中华优秀传统文化故事、传播中华优秀传统文化内涵。在此背景下，各地可联合自媒体平台发起中华优秀传统文化相关话题，吸引更多“草根力量”加入中华优秀传统文化传播队伍，为中华优秀传统文化的传承创新注入更多新鲜血液。比如，抖音曾发起“一见爱上传统文化”“抖音非遗计划”“京剧BGM”挑战，旨在吸引更多民间力量加入中华优秀传统文化传播队伍，打造全民传播中华优秀传统文化的新样态。与此同时，“李子柒”“九月”“朱铁雄”等非遗博主也以短视频为媒介，架构起连接传统与现代的桥梁，让更多人能够了解非遗、欣赏非遗、传播非遗。
内容创新：古今交融，焕发文化新生
中华优秀传统文化的创新传播并非简单的复制粘贴，而是要在尊重原貌的基础上进行创造性转化、创新性发展。唯有如此，才能让中华优秀传统文化真正“活起来”。而中华优秀传统文化的现代转化需要准确把握其价值内涵，以符合现代审美的表达方式创造出新的文化作品，从而让传统文化遗产在新时代焕发出勃勃生机。
一方面，在媒介融合背景下，深入挖掘中华优秀传统文化精髓，打造一系列富有特色的文化符号，不仅能够以鲜明的文化标识彰显中华优秀传统文化的独特魅力，还能融入当代创意元素，形成古典与现代并存的文化符号，使受众在欣赏这类作品时，既能感受到深厚的历史底蕴，也能体会到与时俱进的创新精神，从而促进中华优秀传统文化在现代社会中得到广泛传播与深刻认同。另一方面，推动中华优秀传统文化内容创新，应在保留原有文化精髓的基础上，结合年轻人喜欢的表达方式进行现代化解读和再创作，引发年轻一代群体的文化认同和情感认同。无论是传统媒体还是新媒体，都应注重捕捉当前流行的审美趋势，用故事化、网感化的表达传递中华优秀传统文化的深刻内涵。比如，国产动画《雄狮少年》从广东岭南地区醒狮文化切入，讲述平凡少年热血逆袭的故事，并运用动画这一独特的艺术形式赋予舞狮、武术等传统内容以新的活力。
形式创新：虚实结合，打造沉浸体验
在媒介融合背景下，人工智能、虚拟现实、元宇宙等数字科技日新月异，数字文化产业蓬勃发展，有力推动媒体深度融合，使中华优秀传统文化的创新传播发生格局性变化。在此背景下，应依托不断发展的融媒体创新中华优秀传统文化表现形式，使其历久弥新。
一方面，依托融媒体技术，利用声音、图像、动画、视频等现代媒介元素，突破传统传播手段的空间局限，可视化呈现中华优秀传统文化，使受众能够更加容易地感知、理解和参与其中。比如，湖南开发的《关公战长沙》和《寻楚记》等可视化体验产品，融合图片、视频、文字、动画等多媒体元素，彰显出湖湘文化的独特魅力。无论是三国时期的英雄传奇，还是古老的楚国文明，都被生动再现，使观众能够直观感受湖湘文化的深厚底蕴和历史风貌。另一方面，挖掘中华优秀传统文化价值内涵，积极利用虚拟现实、增强现实、全息投影等数字技术使用户获得沉浸式体验，令观众不仅可以身临其境地感受历史场景、传统节日或古老仪式，还能与文化元素进行互动，如在虚拟环境中参与古代市集的热闹活动，或是亲手“操作”传统的手工艺品制作过程等，进一步加深受众对中华优秀传统文化的理解。比如，《敦煌超宇宙》数字艺术展是由EDCC艺云数字艺术中心携手敦煌画院共同打造的一项创新展览，其从年轻一代的视角出发，结合最新的数字技术，为参观者提供了前所未有的沉浸式体验，使得古老的敦煌石窟艺术从静态的历史遗迹转变成动态且触手可及的文化景观，引领观众穿梭于千年古韵与现代幻想的宇宙之境。
渠道创新：整合平台，构建传播矩阵
在媒介融合的大趋势下，整合多种传播平台，构建起一个全方位、多层次的传播矩阵，可以有效提升中华优秀传统文化传播效果、拓宽中华优秀传统文化传播覆盖面。因此，应强化传统媒体与新媒体之间的协同合作，推动中华优秀传统文化更好向世界传播。
一方面，传统媒体在中华优秀传统文化传播过程中依然扮演着重要角色。可以利用电视、广播等大众传媒拥有广泛受众基础的优势，策划专题节目或系列报道，深入介绍中华优秀传统文化的知识点和背后的故事。比如，中央广播电视总台《国家宝藏》栏目，通过明星演绎文物前世今生的方式，成功吸引了大批年轻观众的目光，在提升公众保护文物意识的同时，也宣传了丰富的中华优秀传统文化。另一方面，新媒体平台的崛起为文化传播注入了新的活力。微博、微信公众号、抖音等社交媒介凭借其强大的社交属性和即时互动功能，已经成为年轻人获取信息的重要来源。因此，应着力构建微信、微博、抖音等网络传播矩阵，定期推送高质量的内容，如图文并茂的文章、短视频等，吸引粉丝关注并参与讨论。比如，广西日报充分利用广西云客户端和广西日报的微信、微博等新媒体平台开设“广西三月三”专栏，并利用多平台、多渠道推送系列报道、活动内容等，使“广西三月三”内容得到广泛传播。
在媒介融合的浪潮中，中华优秀传统文化迎来了前所未有的传播契机与创新动力。借助新媒体平台和技术手段的不断革新，中华优秀传统文化不仅得以跨越时空界限，更以一种前所未有的活力与现代生活紧密相连。未来，随着融媒体技术的不断进步，中华优秀传统文化将在传承中创新、在创新中发展，谱写出更加辉煌的文化篇章，彰显其永恒的生命力与独特的文化价值。
（作者梁馨允 单位：四川文理学院文学与传播学院）