主流媒体如何提升舆论引导力 把握时代之魂引领时代之风

　　白玉兰电视论坛之“台长论坛”现场。

　　当下，媒介形态变化对广播电视掌握舆论主动权、话语权提出了挑战。

　　在此背景下，作为第24届上海电视节的重要活动，白玉兰电视论坛之“台长论坛”便是以主流媒体舆论引导力为主题，邀请到了中央电视台和湖南、浙江、上海、江苏、黑龙江五大地方台台长，以大力提高广播电视宣传传播力、引导力、影响力、公信力为出发点，探讨广播电视在制作新闻、综艺、公益、文化、科技、文艺等各类节目的过程中，如何把握时代之魂、关注时代之需、聚焦时代之变、引领时代之风。

　　保持情怀

　　主流媒体大有可为

　　做好新时代的新闻舆论工作，保持人民情怀是思想根基。坚持以人民为中心，就会不断推出有思想、有温度、有品质的作品。

　　近3年，东方卫视现实题材剧目每年都占到总播出量的70%左右。《平凡的世界》《虎妈猫爸》《女不强大天不容》《中国式关系》《我的前半生》等一系列准确把握生活节奏、反映时代特点的现实题材电视剧，引发了强烈的社会共鸣。2017年，东方卫视加强原创节目模式研发，推出了《诗书中华》《喝彩中华》《唱响中华》3档原创传统文化节目，形成了“中华”系列文化节目品牌。2018年，精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》通过电视人的行动响应十九大报告提出的“2020年农村贫困人口全部脱贫”的国家战略与时代任务。

　　“我们始终将‘情怀’二字融入新闻、科教、文化、综艺、真人秀等各类节目中，贯穿节目的创意研发、制作播出和宣传推介全过程。一档好的节目一定是有意思又有意义的，像春风化雨般贴近人们的生活，能引起思想上的共鸣，唤起情感上的认同。”上海广播电视台台长高韵斐表示，要推出无愧于新时代的高峰之作，必须投身人民，到新时代的广泛实践创造中寻找题材、灵感，关注时代之需、聚焦时代之变，方能更好地把握时代之魂、引领时代之风。

　　央视近年来也制作播出了一批优秀主旋律电视剧作品，如《海棠依旧》《彭德怀元帅》《热血军旗》《阳光下的法庭》等。在中央电视台副总编辑彭健明看来，繁荣电视剧的发展，要从体制机制入手，做好电视剧内容供给侧改革，做强做大主流电视剧播出创作平台。现实题材电视剧创作也要逐步找到更真实、更本质、更艺术的书写内容和表达方式。“大气、厚重、深刻、真实”，彭健明用这8个字总结央视电视剧的气质，也是对现实主义电视剧的要求。

　　媒体融合

　　为发展注入新动能

　　媒体融合是广播电视的一场自我革命，也为广播电视发展注入了新动能。因此，湖南广播电视台台长吕焕斌的不拒“进化”论，引发在场所有广播电视人的共鸣。

　　“一体共生”是湖南台在2013年就提出的转型思维。4年多时间，湖南台逐渐形成了湖南卫视、芒果TV“双平台”驱动、全媒体发展的新格局。在湖南卫视作为“引擎”的推动下，芒果TV从无到有、从小到大，基本形成了作为“新引擎”的定位和实力，逐渐成为全台建设新型主流媒体的生态核心。

　　“短短4年多时间，芒果TV挺进国内网络视频行业第四（前三位是爱奇艺、腾讯和优酷），我们也成为党媒旗下用户规模最大的视频网站。芒果TV的成长，实际上是我们学习也是我们进化的过程。如果我们被动地固守着传统广电的疆域和传统的手段，未来发展是非常不利的。广电不应该是封闭、保守的同义词，我们千万不能拒绝‘进化’。”吕焕斌说。

　　在媒体融合的具体实践中，江苏省广播电视总台则既注重全面探索，更注重重点突破。江苏省广播电视总台台长卜宇介绍，平台建设从2014年开始谋划，现在已经全面做成，具备内容汇聚、智能分析、策划组织、融合生产、拓展等功能特点。“平台已经在实实在在地运转，每天调度指挥中心非常热闹。新媒体采访要求，全部都是云平台支撑完成。我们的新闻客户端荔枝新闻，6月9日当天的下载用户达到了1707万。”卜宇不无自豪地说。

　　创新方法

　　讲好传播好中国故事

　　21世纪最精彩的故事，必定是中国故事；21世纪最响亮的声音，必定是中国声音。讲好中国故事，传播好中国精神，也是时代赋予主流媒体的责任和使命。

　　浙江广播电视集团总编辑姜军表示，在新的时代环境下，广播电视媒体必须创作出更多高质量的文化产品，承担起文化传播的使命。讲好故事是有效传播的前提，也是强化主流媒体舆论引导力的重要路径。怎样生动地讲好故事？姜军以讲好时政故事为例，给出了浙江台的实践经验——打破严肃语态。他介绍，浙江台去年做了16集系列重大主题报道《大地的回响》，对习近平总书记在浙江的探索与实践进行了系统地梳理，“我们通过细节还原了一位离老百姓很近、与老百姓很亲的总书记”。

　　2017年10月，由黑龙江广播电视台制作的大型纪录片《希望的田野》第一季《拉林河畔》登录央视纪录频道黄金时段，收视率创央视纪录频道历史新高，被誉为现实题材纪录片步入黄金时代的最新注解。黑龙江广播电视台台长杨晶介绍说，第二季《兴安岭上》正在紧张拍摄当中，而同样由黑龙江广播电视台制作的综艺访谈类节目《谢谢你》，也被誉为“奉献感恩正能量”的佳作。“将中国故事讲出温度、讲出情怀，做新时代中国传播的新主流，这是我们的使命和担当。”杨晶说。

　　在新时代走出去的命题前，湖南广播电视台着重推动了“两个方面的转变”，即从“眼光向内”到“眼光向外”的转变和从文化“送出去”到文化“卖出去”的转变，扩大交往合作的朋友圈。“只有当地主流人群有购买的意愿和行为，才能说真正地走进去了。”吕焕斌介绍，湖南台国际频道已成功落地全球大部分国家及地区的付费电视和IPTV，芒果TV达成与脸书、油管等平台的战略合作，全球观众规模超过1450万。此外，还自主发布了国际版APP，今年下半年任务就是全球推广，进入到澳洲、欧洲等更多的市场。