国庆档票房延续跌势 电商票补退潮有"黑马"无爆款

　　尽管《湄公河行动》以黑马姿态在国庆档的后半程发力狂收票房，依然掩盖不了今年国庆档票房较去年同期整体下跌的趋势。相关统计数据显示，今年国庆档电影市场以15.8亿的成绩收官，较去年同期18.5亿的成绩下跌了2.7亿，跌幅14.6%。这是近十年来，内地国庆档票房首次出现下跌，也是今年春节档之后票房整体下跌状况的延续。照此趋势，今年全年电影的整体票房想要突破500亿会比较艰难。业内人士分析，电商票补退潮的确对今年票房下跌产生影响，但更为关键的原因还是缺乏口碑爆棚、能够成为爆款的电影作品。

　　现象：

　　国庆档票房持续跌

　　“十一国庆档”是中国电影市场化改革启动以来成长起来的几个赚钱的“黄金档期”之一。虽然自今年春节档结束之后，电影市场一直“跌跌”不休，国庆档依然被寄予了厚望。因为从2008年至今近十年的时间里，随着银幕数的增加，观影热情的高涨，国庆档的票房一直保持阶梯式逐年增长，从未令人失望过。尤其是从2013年至2015年，国庆档的票房分别为6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元，增幅分别达到55%、76%、70%。去年，在《港囧》、《九层妖塔》和《夏洛特烦恼》“三驾马车”的驱动之下，国庆档单日最高票房飙升至3亿，两部电影的单日票房双双过亿。今年国庆档虽然有《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《爵迹》、《王牌逗王牌》四部类型不同的明星大片上映，但不论是单日票房还是单片票房都要低过去年同期。统计数据显示，今年国庆档总票房报收15.8亿，同期跌幅14.8%，延续了春节档过后电影整体票房的跌势。

　　分析：

　　《潘金莲》撤档无爆款

　　原定于今年国庆档上映的诸片中，《我不是潘金莲》和《湄公河行动》是唯一两部敢于提前试片的。其中，冯小刚执导的《我不是潘金莲》试映过后口碑上佳，此后又在国际电影节上拿奖，原本是今年国庆档的种子选手。然而，由于种种原因，《我不是潘金莲》临时宣布撤档，把上映时间挪到11月18日，誓称要与李安一起烧烫冷档期。《我不是潘金莲》撤档之后，今年国庆档就成了《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《爵迹》、《王牌逗王牌》“四大神兽”的天下，这四部电影也的确联手“垄断”了国庆档的票房，四片占据了国庆档票房的92.3%。最终，《从你的全世界路过》以5.3亿登顶；《湄公河行动》以5.28亿位居第二；《爵迹》7天累计2.66亿排名第三；《王牌逗王牌》累计2.11亿列第四名。业内人士分析指出，《我不是潘金莲》撤档之后，今年国庆档虽然有《湄公河行动》成为逆袭的黑马，但受题材所限该片未能成为爆款，其他三部电影在口碑上表现更是不值一提，这也是造成档期整体票房下跌的主要原因。

　　理性：

　　口碑与票房成正比

　　今年以来电影票房跌势不止，有人认为是电商票补退潮之后的后遗症，也有人认为还是要在国产电影质量上找原因。今年国庆档的票房答卷虽然不是那么亮丽，但也有其可取之处。国庆档上映的影片的确没有爆款，但《湄公河行动》后发制人，凭借口碑票房逆袭成功，证明了票房与口碑之间成正比的关联性。相较于同档期明星满满、“流量小鲜肉霸屏”的其他作品，《湄公河行动》这种以动作为主、题材上偏主旋律的电影似乎没有什么优势。不过，该片却因为是国庆档“四大神兽”中口碑最好的一部，而在竞争对手票房不断下滑之际上演了票房逆袭大戏：上映首日票房4000万，国庆节当日票房6000万，上映第三日6600万、第四日7250万、第五日7650万、10月6日9200万并蝉联单日票房及上座率冠军……其中，该片在10月6日和7日的单日票房几乎相当于其他三部竞争对手的总和。《湄公河行动》的出品人于冬表示：“电影的票房充分说明了两个问题：第一，我们的影迷是有品位的，且愿意为这样一部好电影去埋单；第二，主旋律只要拍得好，是不缺乏观众的。”（记者 杨莲洁）