综艺大战 央视一套的“素人挑战品牌”如何突围

　　近日，央视综合频道开始播出去年招标会创下“标王”成绩的《挑战不可能》第二季的宣传片。10月起，这档节目的第二季就要与观众见面。去年，《挑战不可能》第一季凭借“素人”挑战成功突围综艺大战，并让“足迹识人”“声呐人”“催眠小动物”等项目在全球范围内变得“响当当”。但其实，这已经不是央视一套第一次尝试“素人+挑战”的道路。像今年黄金档推出的素人科学题材节目《加油！向未来》，喜剧家庭题材的《CCTV家庭幽默大赛》，倪萍主持的大型寻人公益节目《等着我》，栏目推介会上刚刚宣布正在筹办的《欢乐中国人》，这些都是围绕着“素人+挑战”的结合方式，而就着这样的一条道路，也逐渐可以明晰央视一套正努力打造的“素人挑战品牌”的突围之路。

　　“素人”收视红利开发 原生态和贴近性是亮点

　　综艺节目大战将栏目制作成本不断的推向了一个又一个高潮。而这其中，明星的天价片酬成为制作成本中即将压垮“救命稻草”的一座大山。总局近期的政策也在对市场出现的这类方向进行调控。回到节目制作中，一个明星同时出现在几档热门IP，或者同样的玩法也同时在几家卫视的屏幕上上演的情况比比皆是。“差异化”的寻找便成为了拉回观众的一个主要手段。仍然以《挑战不可能》这档栏目为例，已经播出的第一季以“素人挑战”为主线，汇聚了来自全球多个国家的挑战能人向人类极限发起冲击。而这其中，挑战项目因其挑战过程的不确定性和唯一性展示了其中的“真”。在选手到达终点前没有人会知道挑战究竟能否成功，这样的挑战过程也很难有其它人完全的复制，所以，这样的“原生态”保证了素人的挑战过程的可看性。“素人”还具备的另一特点就是其“贴近性”，来源于生活的这些素人选手缘自各行各业，也许他就是和正在观看挑战的你同属一个职业，也许他也是你身边亲人朋友的职业，也许你身边也有熟悉的人可以挑战这样的项目，这样的“贴近性”带给了观众巨大的熟知度，让“素人”成为收视亮点其实有据可循。

　　 那么“素人”的收视红利究竟可以怎样开发？首先，“真”是素人节目的生命力，在节目制作中必须要保证其无时不刻透露的“真人性”；第二，符合“真”特点的编剧设置，在不少节目中，可以看到明显的编剧痕迹，这就导致了观众在观看过程当中根本不会相信这就是“人性始然”，这样就已经流失掉了观众观看动机；另外，“观众素人”与“舞台素人”的共鸣点的契合度，观众会喜欢素人节目的重要原因之一缘于舞台上正在表演的素人就是他生活中的语境和状态，共鸣点在这样的熟悉和可感中生发。