从"想唱就唱"到"敢ZUO敢为" 十年书写"超女红"

《超级女声》

《超级女声》

《超级女声》

　　网易娱乐8月31日报道  历经8个月的层层筛选与甄别，芒果TV选秀扛鼎之作《2016超级女声》将在9月3日晚19：30开启"冠军之夜"。回看十年前，当湖南卫视宣布推出首档全民选秀节目《超级女声》的时候，压根没人会想到这个小小的选秀节目会掀起一场前所未有的造星运动，甚至改变了整个综艺生态圈。《超级女声》的出现，引起了华人电视圈的一场"鲶鱼效应"，数十家电视频道争相推出同类型选秀节目，迫使华语流行乐坛从此进入选秀时代。"而 '超女' 已然已不是一个单纯的综艺节目，它更像是一个娱乐产品。"总导演周山说道。

　　不过，在尘封了十年之后，最初收看超女的一代早已长大，这也预示着它的核心受众人群已被当今来势凶猛的综艺节目所牵引。面对如今市场上选秀节目"满载萝卜地"的窘境，作为"开山鼻祖"的《超级女声》用十年时间累积沉淀，此番作为"新人"卷土重来。那么，怀揣着十年情愫的"超女"，会以何种姿态在综艺宝地写下浓墨重彩的一笔？

　　十年造梦："超女"以王者之势归来  证明"红"是满腹情怀的集体回忆

　　"想唱就唱，要唱得响亮，就算没有人为我鼓掌..."，十年前，这首歌曾火遍大街小巷，它代表了梦想、理想。那时的夏天，除了有蝉鸣、雪糕、孙悟空和白娘子，还有一群怀揣着梦想的女孩儿，用一整个夏天，为我们放声歌唱。她们在舞台上尽情释放自己的才华，我们在电视机前为她们欢呼呐喊；她们摇身一变成为草根偶像，我们一不小心泥足深陷成为"粉丝"，于是这种情怀一直延续了十年。现在每每当《想唱就唱》这首歌响起时，我们就能想到那段青葱岁月，想到那些夏天里我们因她们的晋级所喜悦兴奋，因她们的待定而心急火燎，因她们的失败而失落感伤。可以说《超级女声》是梦想的代名词，它衬托了夏天，让夏天变得更加的有血有肉，也让无数观众在每个周末都如期守在电视机前，等待那些心怀梦想的女孩闪亮登场。如果回到十年前，我们可以看看"超女"到底制造了什么？

　　根据国家广电总局编写的《2005年中国广播影视发展报告》中声称"超级女声"成功带动了真人秀节目的大量推出，其中还指出"超女"当时平均收视率8.54%;总决赛期平均收视率11%,局同时段首位；三强决赛时收视份额高达49%，这些数据都证明了"超女"对当时市场所造成的影响。从节目中走出来的李宇春、张靓颖、周笔畅等人也顺势成为一代草根青春偶像，制止现在，她们依旧活跃在音乐圈，成为大陆乐坛中坚力量。然而"超女"不仅在华语市场上红透半边天，在国际市场中的分量同样举足轻重。

　　十年前，第二届超女冠军李宇春登上美国《时代周刊》杂志封面，正式为中国这一场"平民化娱乐"的节目拉开走向国际市场的帷幕。十年后，人气高涨的圈9登上西甲联赛献唱《超级女声》主题曲；莫安琪在美国NBA东部决赛上表演，十年风雨纵横，"超女"的影响力依旧不减。"情怀"的力量也是重要的佐料，时常为影视、综艺节目创造奇迹，那些一提到便让你热泪盈眶、回忆当年的东西，总是让人措手不及，却又无法拒绝。刚好，《超级女声》这两样都不缺，或者说，都不会缺。创造了收视奇迹、制造了平民巨星的"现象级"选秀节目《超级女声》，在沉寂十载之后重回大众视野，该如何保持初心，重造往日辉煌？成为其需要深思远虑的问题。

　　十年传承："超女"以再造草根梦想  证明"红"应保持品牌的赤子之心

　　不能否认的是，十年前的《超级女声》确实创造了收视奇迹，同样也推动了经济效益。不拘外形、不论唱法、不问年龄、只要你是女性就有机会成为明星。这样"无门槛"的条件，无疑对每个有"明星梦"的女性都具有"巨大吸引力"。"超女"这一传统IP在兼顾造星的同时，又充分利用粉丝的忠实度，推动整个市场经济。那个疯狂的夏天，我们最看着步步为营的比赛过程，人生中第一次疯狂爱上了一个草根偶像，第一次体验到以自己手中"一票之权"去决定一群人未来的新鲜感。十年前，我们对选秀节目投入了巨大的热情和憧憬，把李宇春推上了美国《时代周刊》的封面；十年后，"超女"华丽归来，再造草根偶像，期待与全民共襄盛举。

　　作为选秀"鼻祖"，《超级女声》的表示性口号"想唱就唱"曾一度成为"现象级"热词，当时这句口号曾承载着全中国无数草根女孩的歌唱梦想，直至今日，它依然被人们当作"筑梦"的代名词。"想唱就唱"是一种娱乐精神，也是《超级女声》最响亮的口号，它去掉了所有限制，展现的是一种随心所欲的参与方式，恰好符合了大众的娱乐心理，这种"想...就..."的生活方式，成为当时社会时尚的代名词。而"想唱就唱"所蕴含的"无门槛参赛、原生态展现、层层筛选"等理念精神也从十年前一直延续到《2016超级女声》身上。

　　除了延用"想唱就唱"这一倡导全民逐梦的口号，《2016超级女声》同样照搬了十年前的"超女"标志性logo，在"女"字上方以一个巧妙的羽翼所衔接，寓意着为梦想插上翅膀，让每一个有梦想女孩都能通过"超级女声"这个平台展翅高飞。把幻想留在梦里叫梦想，把梦想照进现实，才叫理想，"超女"虽然被搁置了十年，但闪耀回归之后依然不忘赤子般的初心继续前行，在保持原有的赛制和理念的基础上，再度增加节目的包容性和全新模式，为每一个有梦想的女孩提供一个造梦平台。

　　十年蜕变："超女"以展现全新面貌  证明"红"要顺应行业的改革变迁

　　2016年《超级女声》宣布卷土重来，芒果TV重磅接手这一曾缔造过行业先驱的"现象级"节目。面对当今选秀节目频出的综艺圈，"超女"在谈出人们视线的这十年里，《中国好声音》、《中国好歌曲》、《中国达人秀》等一系列节目早已站稳脚跟。从开启选秀时代，到"后选秀年代"的回归，"超女"从"鼻祖"变为新人，若一味的固步自封，拒绝接受当下综艺格局，那么"超女"这个老牌节目将很难重现当年的辉煌。芒果TV常务副总裁刘琛良在采访中表示，如今无论是电视观众还是网络用户，对于偶像的标准已完全个性化，《超级女声》除了应该努力保持"想唱就唱"的节目灵魂，也必须妥协于更多当下偶像生产的热点，将节目做成一个产品。

　　经过反复的研究、推敲，本届"超女"的总制片人兼总导演周山宣布《2016超女》将引入"互联网＋"的概念，以顺应当前格局。在周山看来，这样的方式很可能成为机遇，甚至制造出比当年更有冲击的影响力。与十年前的超女选秀不同的是，今年的"超女"更注重的是"偶像养成"，这些女孩会入住在一个叫"超女"学院的地方，通过140个机位每天16小时的直播，让粉丝与偶像O2O的互动的同时，全方面记录"超女"们从生活到艺能的培养锻造，实现从"原石"到"钻石"的打磨历练。

　　除了在互动层面进行了与之前较大的改革外，节目模式也与十年前的超女大相径庭。十年前偶像单一输出的大环境早已改变，现在综艺格局更注重的是粉丝与偶像的O2O实时互动，在造星的同时更注重的是将"观众"转变成"用户"的一种身份过渡。而节目组同时紧跟市场潮流，在赛制中参入"1＋1＋1"全新赛制，即"全国拉票＋演唱会＋淘汰赛"，这样颠覆性的赛制在兼顾选手提升与粉丝的互动性和彰显自身实力、舞台掌控力的同时，通过最后的"淘汰赛"来增加节目的可持续观赏性和悬念感，360度全方位打造一名合格、优秀的偶像。这种破茧成蝶般的变身，不仅锤炼了"超女"自身的偶像素颜，同时也是培养了粉丝忠诚度的最佳时机，更是当下格局里，偶像养成的核心价值体系。

　　十年磨一剑，一招试锋芒。《超级女声》在沉寂十载之后，从宣布将要回归的消息后，立马登上微博热搜榜，其品牌影响力可见一斑。"超女"夜不单单只是一个选秀节目，它所承载的是十年前的那个夏天，无数"80后"、"90后"对青春的狂热记忆，时过境迁后，当时对偶像的挚爱早已延续成一份情怀和集体回忆，让"超女"这个品牌重回他们视野时，依旧能掀起心中一阵涟漪。十年不长，但也并不短，十年前的"草根偶像"李宇春现已横跨电影、音乐、时尚三界，跻身成为内地一线女星；十年前的"气质女神"叶一茜也早已为人母。《超级女声》用十年时间沉淀，如今再度闪亮登场，依附"想唱就唱"的自由灵魂，手握芒果TV行业大旗，在格局大变的"综艺生态圈"里，通过"保持初心"及"创新改革"来重振旗鼓，"超女"能否再创当年的收视奇迹早已不再重要，对于我们来说，它早已是一种情怀、一段记忆、一款可以真正代表夏天的综艺大餐。