光明日报评《加油！向未来》是有营养的节目(图)

《加油！向未来》将科学原理融合到节目的实验设计中，使节目“营养丰富”

　　当下，电视节目主打媒体融合和多终端传播的概念并不新鲜，只要在不同终端进行内容投放的节目都自称是媒体融合。其实不然，真正的媒体融合节目是制作思维上的“融合”，以用户真实需求为导向定制内容。媒体融合本身并不能提升节目的内容品质，但它能让有营养的节目更容易吸收。

　　节目内容首先要“营养丰富”

　　电视节目能否顺利实现媒体融合，首先还是要看节目内容是否“有料”。7月3日，央视综合频道推出了大型科学实验节目《加油！向未来》，以科学为题材，用百姓喜欢的方式，把科学原理融合到节目的实验设计中，激发人们对科学的兴趣，不但在节目中设置了大量具有科技含量的内容、设置手机端互动、制作互联网视频，还首次使用了VR技术同步播出，打造出一档媒体融合型电视节目。

　　针对不同传播渠道有不同的内容设计，这是媒体融合的基础。首先，《加油！向未来》针对大众传播的渠道，节目设计了具有视觉冲击力的大型实验项目，如用大型装置来验证“能量守恒定律”；其次，针对互联网传播特点，节目设计了“人打哈欠能不能传染狗”之类的趣味科学；最后，针对VR技术这类新科技，设计了VR平台同步播出，让观众能够通过新科技亲临现场，与现场观众获得同样的感受。

　　目前，很多电视节目并不注重多层次需求的满足，单一的娱乐性让节目虽然能够产生一定的传播度，但因为缺少复合价值，最终没有办法成为真正的媒体融合型节目。究其原因，根源还是在于出发点设计上出现了问题，只注重渠道融合和技术驱动，并没有真正做到“内容为王”。媒体融合不能作为节目的追求，而应该是节目制作和传播的手段。