灯塔推出电影市场复苏报告 “90后”将成补偿性观影主力

　　3月26日，阿里影业旗下灯塔研究院推出《万物复苏，向阳生长 ——2020年中国电影市场复苏策略报告》，通过分析用户数据，对中国电影市场复苏节奏作出了预判，为市场各方提供了客观、有力的参考。报告显示：5月电影市场将逐渐恢复，8成观众观影意愿强烈，“90后”高频观影男性将成核心用户。 

　　随着疫情得到有效控制，电影市场逐步进入复苏阶段，为此，影院积极准备经典影片复映，为电影市场的逐步激活赋能。电影制投、宣发、放映方都在积极准备复工。 

　　在电影市场复苏的初期，市场各方都在等待时机，灯塔研究院报告指出，8成观众对影院观影意愿强烈。对于60余天未走进电影院的观众来说，期待重新步入影院，是他们疫情期间的日常。 

　　平台用户数据显示，市场复苏初期，核心观影用户将以20-29岁的高频观影男性为主。影院观影态度最积极的，是25岁以下的四线城市年轻男性，认为“现在就可以去电影院”。近半数用户表示疫情结束后观影频率会有提升。综合来看，用户观影频次会有一定补偿性增长，但电影市场大概率不会出现报复性消费和爆发性增长。 

　　据灯塔数据显示，电影市场复苏节奏，将是逐步的过程，而非爆发性增长。重要恢复节点在5月底6月初。调研显示，对于经典老片复映，用户对好莱坞经典电影、奥斯卡获奖影片、解压高口碑喜剧、经典国产电影比较期待。对于新片来说，5月底前小成本电影可逐步上映，6月开始，影院已具备大成本电影上映条件，目前观众对新片宣发信息接受度高，已具备新片营销条件。 

　　为吸引观众走进影院观影、促进文化消费，3月28日至4月26日上海将推出“上海市电影观影惠民月”活动。活动期间,观众在“淘票票”客户端在线购买电影票，每张票可享受10元消费补贴。每天限量补贴2万张票，共计划补贴60万张电影票，约合600万元。 

　　此外，作为阿里本地生活服务场景的重要部分，淘票票还参与了支付宝生活周，在支付宝上售卖折扣影票优惠券，价格低至3折，为用户提供“先囤后看”、“先囤后享”的服务。此次活动为用户提供优惠服务，也为受到疫情影响的影院提前锁定消费，为影院恢复营业、探索商品售卖新模式带来信心。