天桥艺术中心：砥砺铸就北京演艺新地标

　　北京的天桥，世界的舞台。

　　2015年末，北京南中轴线上，一座现代化剧场群落拔地而起。北京天桥艺术中心，朝阳初升，传承创新，致力于打造京城演艺新地标。

　　这里有音乐剧、话剧、舞蹈、秀、儿童剧、音乐会、戏曲……成为北京中外文化交流的一方绚丽舞台。

　　这里有丰富多彩的公益活动、复古市集、互动体验、导赏讲座……成为新颖、开放、多元的百姓艺术空间。

　　开业四年，北京天桥艺术中心坚守初心，砥砺前行，助推南城文化崛起，为北京文化事业发展赋予新动能。

　　天桥艺术中心四周年庆主视觉

　　11月20日，北京天桥艺术中心四周年庆典将正式鸣锣：新落地戏剧高清放映板块；推出精彩演出与工坊；开启线上线下演出周边商品平台……持续两周的丰富活动，将使更多人走近艺术，亲近艺术，感受首都北京这座活力之城的文化气韵。

　　音乐剧《摇滚学校》北京首演全场爆满摄影/王晓溪

　　海内外精彩剧目轮番上演

　　票房持续增长破亿元大关

　　谋大事者首重格局。开业四年来，北京天桥艺术中心始终坚持国际、前沿、开放、多元的选剧视野。从百老汇西区经典音乐剧，到欧洲知名剧团的最新剧目；从国内原创大制作，到青年艺术家的新锐作品，一大批展现世界优秀文化、传承创新并举、具有高超艺术审美的舞台艺术作品，在艺术中心的四个剧场精彩呈现。

　　音乐剧《摇滚莫扎特》《摇滚学校》《巴黎圣母院》《泰坦尼克号》，一次次掀起观演热潮；马修·伯恩舞剧《天鹅湖》等人气剧目，更是成为京城演出市场标志性事件，至今为人所津津乐道。

　　除了热门音乐剧舞剧，天桥艺术中心2019年还策划了国际戏剧展演，涉及六个国家十多部剧目；同时落地“柏林戏剧节在中国”、“林兆华戏剧邀请展”、“第四届老舍戏剧节”等多个国际性艺术节，为北京观众提供了开阔的戏剧视角。

　　口碑佳，票房优，经济效益、社会效益兼具。2019年，天桥艺术中心共计演出965场，接待观众超过43.9万人次，2019年票房达1.35亿（注：此数据统计时间截至2019年11月20日），跻身全国剧院前列。

　　马修·伯恩舞剧《天鹅湖》在天桥艺术中心盛大首演后全体舞者在台上合影。他们身后是座无虚席的观众用手机的手电筒功能点亮的一片“星海”。 摄影/王晓溪

　　市场化运营打造剧院营销年

　　树立剧院经营模式范例

　　基于对艺术水准的高标要求，对艺术门类的兼爱包容，北京天桥艺术中心搭建了一方独具特色、风格鲜明的缤纷舞台。北京观众足不出国，便可饱览世界一流舞台艺术的魅力，这里已经成为北京世界级城市演艺文化的新载体。

　　目前，中国演出行业已进入高速发展的“剧院时代”。2019年初，北京天桥艺术中心确立了“营销年”的经营目标：通过运营手段市场化、营销政策体系化、合作渠道整合化、宣传定位精准化等创新经营策略，提升剧院营销工作对于演出市场主动出击的能力。据统计，艺术中心散票客户占到全年总票房九成以上，体现了“营销年”策略的极大成功。

　　与此同时，经过四年积累，“看音乐剧到天桥”的品牌理念已经深入北京及周边地区观众心中，天桥艺术中心成为北京音乐剧演出的主力阵地，也成为音乐剧观众心目中独一无二的圣地。

　　通过不断完善制度机制，提升服务水平，艺术中心已经初步探索出一条大型剧院可持续发展的新道路，为中国的剧院经营模式提供了范例。

　　多样艺术普及利民惠民

　　全天候开放让艺术不设限

　　北京天桥艺术中心除了为观众提供优质演出内容，还围绕市场需求，打造艺术聚合的多元空间，将艺术文化与生活体验相结合，给观众提供多维度的艺术体验，打造“百姓的艺术空间”，充分彰显出北京文化机构的艺术责任感与使命感。

　　本次四周年庆开放日活动，北京天桥艺术中心邀请到中央戏剧学院实验剧团、中国残疾人艺术团、大提琴爱好者联盟与四位来自欧洲的艺术家Victoria Robinson、Johannes Moore、 Karolina Antonie、BabaraToth等合作伙伴，为观众带来戏剧、舞蹈和音乐的精彩片段演出，为艺术中心四周岁庆典增光添彩，让艺术享受与大众生活水乳交融。

　　在做好剧院企业化运营的同时，北京天桥艺术中心始终坚持奉行艺术惠民政策，通过降低演出票价，举办公益性艺术普及、开放日、展览活动，培育潜在观众群体，引导更多观众走入艺术中心，共享艺术生活。据统计，艺术中心开业至今累计推出百元以下低价票25万余张。

　　2019年11月20日，北京天桥艺术中心正式开启全天候开放活动，市民可凭借身份证入场，随时参与艺术中心的教育及展览活动。

　　艺术不设限，全民乐参与。作为一家国有文化企业，北京天桥艺术中心在提高市民艺术素养、提升城市文化内涵上，努力践行着应有的责任与担当，同时让市民充分感受到北京作为全国文化中心带给市民的满满幸福感、获得感。

　　结语

　　岁月不居，时节如流。

　　随着2018年末北京地铁8号线的开通，交通的便利为北京天桥艺术中心带来了更多的人气。而她，也将以更开放的姿态、更国际化的视野，引进国内外优质演出内容，策划多元文化艺术活动，让更多市民走进这座艺术殿堂，爱上这座艺术殿堂。同时，艺术中心将通过强化管理创新、拓展业务范畴，不断增加运营收入，在市场化运营道路上取得更大成就，更加提升文化品牌影响力。

　　骐骥一跃，不能千里，北京文化事业发展非一日之功，更非一己之功。置身其中的北京天桥艺术中心，亦将化身一名“奋斗者”，躬耕不辍、砥砺奋进，为首都市民奉上更多彰显中国精神、首都水准、北京特色的精神食粮，为首都北京文化事业发展添砖加瓦、添光增彩。

　　新途开启，未来可期，更多美好会在这一方绚丽舞台上荣耀绽放！